Votre logo est prêt, et le graphiste vous parle maintenant de « charte graphique », une agence de « brand book », un client étranger de « brand guidelines ». Ces mots désignent des documents proches, mais pas identiques. Voici comment s'y retrouver, et choisir ce dont votre entreprise a vraiment besoin.
La charte graphique : les règles visuelles
La charte graphique explique comment utiliser l'identité visuelle. C'est un document pratique, destiné à toutes les personnes qui créent des supports pour votre marque : graphistes, imprimeurs, développeurs, community managers.
Elle contient en général :
- Le logo et ses versions (couleur, noir, blanc, horizontale, icône), avec les tailles minimales et la zone de protection autour.
- Les couleurs, avec leurs codes pour l'écran (RVB, hexadécimal) et pour l'impression (CMJN, Pantone).
- Les typographies, pour les titres et les textes, en français et en arabe si besoin.
- Les éléments graphiques : motifs, icônes, style des photos.
- Les interdits : déformer le logo, changer ses couleurs, le poser sur un fond illisible.
- Des exemples d'application : cartes de visite, publications, en-têtes.
Le brand book : l'âme de la marque
Le brand book (ou « livre de marque ») va plus loin. Il explique qui est la marque, avant de montrer à quoi elle ressemble. On y trouve :
- La mission, la vision et les valeurs.
- Le positionnement : à qui la marque s'adresse et ce qui la distingue.
- La personnalité et le ton de voix : comment elle parle, les mots qu'elle utilise ou évite.
- L'histoire de la marque.
- Et, souvent, la charte graphique complète en deuxième partie.
Les « brand guidelines », terme anglais très utilisé à Dubaï et en Europe, désignent selon les agences l'un ou l'autre, le plus souvent une charte graphique enrichie de règles de ton.
Les différences en un coup d'œil
| Charte graphique | Brand book | |
|---|---|---|
| Question | Comment utiliser l'identité ? | Qui est la marque, et comment s'exprime-t-elle ? |
| Contenu | Logo, couleurs, typographies, règles d'usage | Mission, valeurs, ton, histoire + identité visuelle |
| Pour qui | Graphistes, imprimeurs, équipe marketing | Toute l'entreprise, partenaires, agences |
| Taille | 10 à 30 pages en général | Souvent 30 pages et plus |
| Quand | Dès que plusieurs personnes créent vos supports | Marque qui grandit, recrute, s'exporte ou se franchise |
De quoi votre entreprise a-t-elle besoin ?
- Vous démarrez : un logo et une charte graphique courte suffisent. L'essentiel est que vos supports soient cohérents dès le départ.
- Vous travaillez avec plusieurs prestataires : la charte graphique devient indispensable, sinon chacun interprète votre image à sa façon.
- Vous recrutez, ouvrez des points de vente ou une franchise : le brand book aide toute l'équipe à parler et agir de la même façon.
- Vous visez l'international : un brand book bilingue, par exemple en français et en anglais, ou en anglais et en arabe pour le Golfe, évite les contresens d'un pays à l'autre.
Combien ça coûte au Maroc ?
Chez moi, une identité visuelle complète, avec logo, couleurs, typographies et charte graphique en PDF, démarre à 6 000 MAD. Un brand book, qui demande un travail de stratégie et de rédaction en plus, fait l'objet d'un devis selon la taille de la marque. Les prix détaillés sont sur la page tarifs.
Une charte qui sert vraiment
Une charte graphique n'est utile que si elle est utilisée. Livrez-la en PDF léger, partagez-la avec chaque nouveau prestataire, et accompagnez-la de fichiers prêts à l'emploi : logos dans tous les formats, modèles de publications, en-têtes de documents.
Pour créer la vôtre, découvrez la charte graphique au Maroc et la création de logo. Pour les marques du Golfe, voyez l'agence de branding à Dubaï, et pour les bases, l'article graphisme : définition, domaines et outils.
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